Яндекс Вебмастер

Метрика показывает тех, кто уже пришёл. Вебмастер — противоположная сторона: как сайт выглядит со стороны поисковика, какие страницы он взял, какие отверг и что ему помешало.

Зачем это знать

После публикации у любого новичка возникает один и тот же вопрос: «Сайт готов, а в поиске его нет — почему?» Ответ на него есть ровно в одном месте, и это Вебмастер. Там написано, заходил ли робот, что он нашёл, сколько страниц взял в поиск и по какой причине отбросил остальные.

Без этого кабинета остаётся только ждать и гадать. С ним видно: карта сайта прочитана, сорок адресов найдено, двадцать восемь в поиске, у двенадцати причина — и причина названа словами.

Три шага, чтобы начать

• Добавить сайт. Ввести адрес — и сервис попросит доказать, что сайт ваш. Доказательство нужно затем, что в кабинете видны данные, которые посторонним показывать нельзя, и оттуда же можно управлять индексацией.
• Подтвердить права. Способов несколько: положить в корень файл с выданным именем, добавить строку в голову главной страницы или запись в настройках домена. Самый простой — метатег в шаблоне: одна строка, и она никуда не денется при переносе.
• Отдать карту сайта. Указать адрес sitemap.xml и подождать: первый обход занимает от нескольких часов до нескольких дней.

Что смотреть в первую очередь

Самый полезный отчёт — про исключённые

Его открывают реже всего, а пользы в нём больше всего. Это список страниц, которые робот видел и не взял, с причиной у каждой. Разбирать его стоит по порядку — почти все причины чинятся.

«Запрещено в robots.txt» — вы закрыли страницу сами, проверьте, нарочно ли. «Недостаточно качественная» — страница почти пустая или повторяет другую. «Дубль» — то же содержимое доступно по двум адресам, нужен canonical. «Ошибка при обращении» — робот заходил, а сайт не ответил.

Запросы: что люди на самом деле вводят

Отчёт по поисковым запросам показывает две разные вещи: сколько раз сайт показали в выдаче и сколько раз по нему щёлкнули. Расхождение между ними — самая полезная подсказка на сайте.

Показов много, щелчков мало — значит, страница находится, но её строчка в выдаче не убеждает: скучный заголовок, пустое описание, непонятно, что внутри. Это чинится правкой title и description за пять минут. А сами запросы стоит просто прочитать: обычно выясняется, что вас ищут словами, которых на странице нет вовсе.

Про сроки

Поисковик не торопится. Новый сайт попадает в выдачу за одну-три недели, отдельная новая страница — за несколько дней. Переиндексацию можно ускорить кнопкой «отправить на переобход», но лимит на такие запросы небольшой: тратить его стоит на важные страницы, а не на все подряд.

И ещё одно про терпение: у Google свой такой же кабинет со своими отчётами, и добавляться туда стоит сразу за Яндексом. Устроены они похоже, а данные показывают разные — поисковики видят сайт каждый по-своему.

Что просить у нейросети